หนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดออนไลน์ให้ความสำคัญมากที่สุดคือ “Traffic มาจากไหน?” เพราะเมื่อเรารู้ว่าแหล่งที่มาของผู้เข้าชมคือที่ใด ก็จะสามารถปรับกลยุทธ์การตลาดให้ตรงจุดได้ ซึ่งการ ย่อลิ้ง เป็นวิธีที่ทำให้การวิเคราะห์นี้ง่ายขึ้นและแม่นยำมากกว่าเดิม
เมื่อคุณสร้าง ย่อลิ้ง แยกตามแต่ละช่องทาง เช่น Facebook, Line, Instagram หรือ Email Newsletter คุณจะสามารถรู้ได้ทันทีว่า Traffic ที่เข้ามาจากแต่ละแหล่งมีจำนวนเท่าไหร่ และที่สำคัญคือช่องทางใดสร้าง Conversion ได้มากที่สุด
การ ย่อลิ้ง ยังช่วยให้การทำแคมเปญแบบ Multi-channel มีความชัดเจนยิ่งขึ้น เพราะคุณไม่ต้องคาดเดาอีกต่อไปว่าลูกค้ามาจากแพลตฟอร์มไหน แต่สามารถใช้ข้อมูลจริงมาวิเคราะห์ได้เลย เช่น หากพบว่า Instagram มี CTR สูง แต่ Conversion ต่ำ อาจหมายความว่าผู้ใช้เพียงสนใจคอนเทนต์ แต่ยังไม่พร้อมซื้อ ในขณะที่ Email อาจสร้างยอดขายจริงได้มากกว่า
ยิ่งไปกว่านั้น การใช้ ย่อลิ้ง ยังช่วยให้นักการตลาดสามารถวัด ROI ได้แม่นยำขึ้น เพราะรู้ว่าทุกบาทที่ลงทุนในแต่ละช่องทางได้ผลลัพธ์กลับมาเท่าไร ข้อมูลเหล่านี้คือสิ่งที่ช่วยตัดสินใจได้ว่า ควรเพิ่มงบในช่องทางใด และควรปรับปรุงกลยุทธ์ในช่องทางใด
ดังนั้น การ ย่อลิ้ง จึงไม่ใช่แค่เรื่องความสะดวกในการแชร์ลิงก์ แต่เป็นเครื่องมือสำคัญในการวิเคราะห์แหล่งที่มาของ Traffic เพื่อพัฒนาแคมเปญการตลาดให้แม่นยำและได้ผลจริง